飞利浦把剃须刀做成随身配饰，年轻化能否打开新市场？｜最前线

36氪获悉，10月16日，飞利浦在上海发布第三代便携式剃须刀「萤火虫」。

与传统电动剃须刀强调剃净效率、刀头技术和续航能力不同，这款产品采用小巧机身、六种配色、磁吸开合与呼吸灯设计，试图将日常理容与年轻人的穿搭、出行和社交场景联系起来。

这背后是飞利浦对男士理容消费人群的一次细分。

相较于面向成熟消费者的传统剃须刀，飞利浦希望通过设计、便携性和相对亲民的价格，吸引更年轻的用户，并让电动剃须刀成为他们的第一把剃须刀。

飞利浦大中华区高级副总裁、健康生活事业群总经理吴品慧在媒体群访中表示，中国剃须刀市场已经相对成熟，但仍有不少消费者使用手动剃须刀。

飞利浦希望借助新品降低消费者尝试电动剃须刀的门槛，将其从一件功能性工具变成兼顾理容、护肤与个性表达的消费品。

飞利浦第三代便携式剃须刀「萤火虫」

这一思路并非单纯依靠外观变化。